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Los abrigos de Hollywood de Goose of Canada Goose

Manchester by the Sea ”es una película en la que ninguno de los personajes parece tener el abrigo correcto; siempre están temblando en el frío de Nueva Inglaterra. En una escena, Lee Chandler, interpretado por Casey Affleck, vestido con una chaqueta corta de algodón, tiene una fuerte discusión con su sobrino adolescente en un estacionamiento helado, cuando un hombre tocó, en un camafeo de Hitchcock, junto a la película El director, Kenneth Lonergan, pasea por allí. “Buena crianza”, resopla. Su autoridad justa se vuelve aún más irritante por lo que lleva puesto: una parka de agua impecable, con un parche redondo rojo, blanco y azul que representa el Círculo Ártico en la manga, como una insignia para la orientación.

blanco y azul que representa el Círculo Ártico en la manga, como una insignia para la orientación.
blanco y azul que representa el Círculo Ártico en la manga, como una insignia para la orientación.

La chaqueta de Lonergan, fabricada por el sello Canada Goose, es una mordaza a la vista sutil pero efectiva: es fácil sentirse superior en miles de dólares de ganso hutterita. Desde una perspectiva antropológica, la elección de la parka de Lonergan es precisa; mire alrededor de cualquier ciudad importante con un clima frío, y verá un ejército de malvaviscos crujientes, con sus hombros izquierdos adornados con el eslogan bordado del “Programa Ártico”, arrastrando los pies a través del fango. Las chaquetas son inusualmente caras (alrededor de mil dólares) y, sin embargo, a diferencia de ponerse una prenda Comme des Garçons asimétrica que cuesta el equivalente al salario de una semana, el abrigo no pretende despertar los sentidos ante nuevas barato canada goose chaqueta posibilidades; más bien, existe como un tipo de seguro almohadillado contra el entorno exterior. De hecho, los abrigos de ganso de Canadá brindan una protección máxima contra la mezcla invernal, pero, a diferencia de los modelos menos caros de L. L. Bean, o incluso los de nivel medio de Patagonia, no solo calientan a sus usuarios. En cambio, prometen un calor eterno, una garantía de por vida de que nunca volverás a sentir frío. Incluso si la usuaria solo está caminando del metro a la oficina, está lista para las condiciones de congelación y los peligrosos puertos de montaña. Los abrigos ofrecen las trampas seductoras de la preparación práctica, la idea de que uno tiene una actitud sensata al viento; Al igual que las cabinas zippable de Thoreau, cada una emite una señal de autosuficiencia. Un abrigo de Canada Goose dice: “Gané el dinero, y luego lo gasté, y ahora, aquí estoy, más cálido que tú”.

Un abrigo de Canada Goose dice: "Gané el dinero, y luego lo gasté, y ahora, aquí estoy, más cálido que tú".
Un abrigo de Canada Goose dice: “Gané el dinero, y luego lo gasté, y ahora, aquí estoy, más cálido que tú”.

Canada Goose, que actualmente tiene un valor de alrededor de trescientos millones de dólares y está a punto de anunciar un I.P.O., que podría aumentar su valor a más de dos mil millones de dólares, se incorporó a la corriente principal, como lo hacen la mayoría de las marcas de lujo, con apariciones. La modelo y actriz Kate Upton usó Canada Goose (y no mucho más) en la portada de Sports Illustrated, en 2013. Rihanna ha estado recientemente presentándose en todo el mundo en una versión escarlata que la marca realizó en colaboración con el descarado sello francés Vetements. El ángulo de Hollywood fue parte de una campaña de cambio de marca que comenzó en 2001, cuando el empresario de Ontario Dani Reiss sucedió a su padre, David Reiss, como C.E.O. En aquel entonces, Canada Goose recaudaba solo tres millones de dólares al año, principalmente otorgando licencias de sus diseños a otros minoristas de actividades al aire libre. La compañía, fundada en 1957 por un inmigrante polaco y trabajador de una fábrica llamada Sam Tick, se llamó Metro Sportswear por primera vez, y realizó parkas canada goose chaquetas para la venta pesados ​​para trabajadores cuyos trabajos requerían que enfrentaran las frías temperaturas canadienses: guardaparques, policías. Científicos exploran témpanos de hielo, operadores de motos de nieve. La compañía vendió diseños a Eddie Bauer y L. L. Bean; en 1985, cuando David Reiss, el yerno de Tick, compró una participación mayoritaria, comenzó a lanzar sus propias prendas, bajo el nombre de Snow Goose. Debido a que ya había un Snow Goose registrado en Europa, Reiss cambió el nombre a Canada Goose, un movimiento patriótico que resultó ser crucial para el éxito de la marca. Canadá, como idea, tiene un sello cuando se trata de ropa exterior: el nombre del país evoca visiones de osos pardos, gorras de nieve, alces con astas tan grandes como troncos de árboles. Cuando Dani Reiss comenzó a producir abrigos caros de forma masiva, en las aldeas, mantuvo toda la producción en Winnipeg y Ontario, construyendo aún más la mística nacional de la marca. Los europeos empezaron a comprarlos en masa. ¿Qué son unos pocos miles de dólares cuando viene con la promesa de la aventura de Klondike?

estaban por todos lados. Las actrices se enterraron en sus capuchas de piel de coyote en los sets de filmación.
estaban por todos lados. Las actrices se enterraron en sus capuchas de piel de coyote en los sets de filmación.

Canada Goose hizo la transición a los consumidores estadounidenses más lentamente, probablemente porque ya contábamos con un mercado en auge de equipo técnico costoso, liderado por gigantes de California como North Face y Patagonia (a.k.a. “Patagucci”). Pero, a partir de 2010, Reiss hizo lo que cada minorista de lujo debe hacer para llevar su marca a la conciencia estadounidense: envió abrigos de Canadá a las celebridades. Comenzó a patrocinar festivales de cine para el clima frío, donde la multitud de Hollywood, que por lo general se resiste a ponerse mangas largas, podría cosplay durante una semana como conejitos de nieve. Los abrigos aparecieron en Berlín (aunque esa asociación terminó este año), y luego en Sundance, y luego, de repente, estaban por todos lados. Las actrices se enterraron en sus capuchas de piel de coyote en los sets de filmación.

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