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La montée du Canada Goose’s Hollywood manteaux

Manchester by the Sea ”est un film dans lequel aucun des personnages ne semble avoir la bonne couche; ils frissonnent toujours dans le froid de la Nouvelle-Angleterre. Dans une scène, Lee Chandler, interprété par Casey Affleck, vêtu d’une veste de coton courte, se dispute violemment avec son neveu adolescent dans un parking glacé, lorsqu’un homme joue dans un camée Hitchcockien avec le film directeur, Kenneth Lonergan – promenades par. «Bien éduqué», renifle-t-il. Son autorité vertueuse est rendue d’autant plus irritante par ce qu’il porte: un aqua parka impeccable, avec une tache ronde rouge-blanche et bleue représentant le cercle polaire arctique sur la manche, comme un badge pour la course d’orientation.

 avec une tache ronde rouge-blanche et bleue représentant le cercle polaire arctique sur la manche, comme un badge pour la course d'orientation.
avec une tache ronde rouge-blanche et bleue représentant le cercle polaire arctique sur la manche, comme un badge pour la course d’orientation.

La veste de Lonergan, fabriquée sous la marque Canada Goose, est un gag de vue à la fois subtil et efficace: il est facile de se sentir supérieur avec une valeur de mille dollars en duvet d’oie huttérite. Du point de vue anthropologique, le choix du parka de Lonergan est exact; Regardez autour des grandes villes au climat froid et vous verrez une armée de guimauves croustillantes, leurs épaules gauche arborant le slogan brodé «Programme arctique», qui se faufile dans la neige fondue. Les vestes sont inhabituellement chères – environ mille dollars – et pourtant, contrairement à un vêtement asymétrique Comme des Garçons qui coûte aussi l’équivalent du salaire d’une semaine, le manteau ne vise pas à éveiller l’esprit aux nouvelles possibilités; il pas cher canada goose veste existe plutôt comme une sorte d’assurance pépère contre l’environnement extérieur. Les manteaux de Canada Goose offrent en effet une protection maximale contre le mélange hivernal, mais — contrairement aux modèles moins chers de L. L. Bean, voire même de Patagonia de niveau moyen — ils ne chauffent pas seulement ceux qui les portent. Au lieu de cela, ils promettent une chaleur éternelle – une garantie à vie que vous ne ressentirez plus jamais le froid. Même si la personne qui se promène ne fait que marcher du métro au bureau, elle est prête à affronter le froid glacial et les cols perfides. Les manteaux offrent l’attrait séduisant de la préparation pratique, l’idée que l’on a une attitude irréprochable face au vent; comme les cabines Thoreau à fermeture éclair, chacune émet un signal d’autosuffisance. Un manteau de Canada Goose dit: «J’ai gagné l’argent, puis je l’ai dépensé et maintenant je suis plus chaud que vous.»

 Un manteau de Canada Goose dit: «J'ai gagné l'argent, puis je l'ai dépensé et maintenant je suis plus chaud que vous.»
Un manteau de Canada Goose dit: «J’ai gagné l’argent, puis je l’ai dépensé et maintenant je suis plus chaud que vous.»

Canada Goose, dont la valeur actuelle est d’environ trois cent millions de dollars et sur le point d’annoncer un IpO, qui pourrait porter sa valeur à plus de deux milliards de dollars, est entré dans le courant dominant, comme le font la plupart des marques de luxe, avec des apparitions en camée. La mannequin et actrice Kate Upton portait Canada Goose (et pas grand-chose d’autre) sur la couverture de Sports Illustrated, en 2013. Rihanna a récemment fait le tour du monde dans une version écarlate que la marque a fabriquée en partenariat avec la marque française insolente Vetements. L’image d’Hollywood faisait partie d’un blitz de marque qui a débuté en 2001, lorsque l’homme d’affaires ontarien Dani Reiss a succédé à son père, David Reiss, au poste de C.E.O. À l’époque, Canada Goose ne récoltait que trois millions de dollars par an, principalement en cédant ses dessins sous licence à d’autres détaillants de plein air. La société, fondée en 1957 par Sam Tick, un immigré polonais et ouvrier d’usine, s’appelait pour la première fois Metro Sportswear et fabriquait de lourdes parkas pour les travailleurs dont le travail les obligeait à affronter des températures rigoureuses au Canada: gardes de parc, policiers, scientifiques explorant la banquise, opérateurs de motoneige. La société a vendu des dessins à Eddie Bauer et L. L. Bean; En 1985, lorsque David Reiss, le gendre canada goose vestes à vendre de Tick, acquit une participation majoritaire, il commença à commercialiser ses propres vêtements, sous le nom de Snow Goose. Comme il y avait déjà une oie des neiges enregistrée en Europe, Reiss a changé le nom pour «Canada Goose», un geste patriotique qui s’est avéré crucial pour le succès de la marque. Le Canada, en tant qu’idée, a un cachet en matière de vêtements de dessus: son nom évoque des grizzlis, des bonnets enneigés, des orignaux avec des bois aussi gros que des troncs. Lorsque Dani Reiss a commencé à produire en masse des manteaux coûteux, il a maintenu toute la production à Winnipeg et en Ontario, renforçant ainsi le mystique national de la marque. Les Européens ont commencé à les acheter en masse. Qu’est-ce que quelques milliers de dollars quand cela vient avec la promesse de l’aventure du Klondike?

Canada Goose a fait la transition plus lentement vers les consommateurs américains
Canada Goose a fait la transition plus lentement vers les consommateurs américains

Canada Goose a fait la transition plus lentement vers les consommateurs américains, probablement parce que nous avions déjà un marché en plein essor pour les équipements techniques coûteux, dirigé par des géants californiens tels que North Face et Patagonia. Mais, à partir de 2010 environ, Reiss a fait ce que chaque détaillant de luxe doit faire pour propulser sa marque dans la conscience américaine: il a envoyé des manteaux de Canada Goose à des célébrités. Il a commencé à parrainer des festivals de films par temps froid où la foule hollywoodienne, qui répugne généralement à enfiler des manches longues, pourrait jouer au cosplay pendant une semaine en tant que lapins des neiges. Les manteaux sont apparus à Berlin (bien que le partenariat se soit terminé cette année), puis à Sundance, puis tout à coup, ils étaient partout. Les actrices se sont enterrées dans leurs capots en fourrure de coyote sur des plateaux de tournage.

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