Inlägget gjort

Rise of Canada Goose Hollywood-Friendly Coats

Manchester by the Sea “är en film där ingen av tecknen verkar ha på rätt rock; De skäller alltid i New England chill. I en scen spelade Lee Chandler, som spelades av Casey Affleck, klädd i en kort bomullsjacka, med ett högt argument med sin tonåriga brorson på en isig parkeringsplats, när en man spelade i en Hitchcockian cameo av filmens regissör Kenneth Lonergan-promenader av. “Trevligt föräldraskap”, snörar han. Hans rättfärdiga myndighet gör allt mer irriterande av vad han har på sig: en oklanderlig aqua parka, med en rund röd-vit-och-blå patch som visar polcirkeln på ärmen, som ett märke för orientering.

med en rund röd-vit-och-blå patch som visar polcirkeln på ärmen, som ett märke för orientering.
med en rund röd-vit-och-blå patch som visar polcirkeln på ärmen, som ett märke för orientering.

Lonergans jacka, gjord av etiketten Canada Goose, är en subtil men effektiv syngag: det är lätt att känna sig överlägsen i tusen dollar av Hutterite goose down. Ur ett antropologiskt perspektiv är Lonergans val av parka korrekt; titta runt någon större stad med ett kyligt klimat, och du kommer att se en armé med skarpa marshmallows, deras vänstra axlar emblazoned med det broderade “arktiska programmet” -slaggan, blandas genom slushan. Jackorna är ovanligt dyra – omkring tusen dollar – och ändå, till skillnad från att glida på, säger ett asymmetrisk Comme des Garçons plagg som också kostar lika mycket en veckas lön, syftet är inte att väcka sina sinnen till nya möjligheter. snarare finns det som ett slags pillowy försäkring mot omvärlden. billig canada goose jakke Canada Goose Coats ger i själva verket maximalt skydd mot den vinterliga mixen, men – till skillnad från billigare modeller från L. L. Bean, eller till och med på mellannivå från Patagonien-gör de inte bara sina bärare varmt. Istället lovar de evig värme – en livstid garanterar att du aldrig kommer att känna dig kall igen. Även om bäraren bara går från tunnelbanan till kontoret är hon redo för frysande förhållanden och förrädiska bergspass. Kapporna erbjuder förföriska fällningar av praktisk beredskap, tanken att man har en no-nonsens inställning till vinden; som zippable Thoreau hytter, vart och ett avger en flagga signal av självförtroende. En Canada Goose coat säger, “Jag tjänade pengarna, och sedan spenderade jag pengarna, och nu är jag varmare än du är.”

En Canada Goose coat säger, "Jag tjänade pengarna, och sedan spenderade jag pengarna, och nu är jag varmare än du är."
En Canada Goose coat säger, “Jag tjänade pengarna, och sedan spenderade jag pengarna, och nu är jag varmare än du är.”

Canada Goose, som för närvarande är värd omkring tre hundra miljoner dollar och kommer att tillkännage en I.P.O., som skulle kunna öka sitt värde till mer än två miljarder dollar, trickled in the mainstream, som de flesta lyxmärken gör, med cameo-framträdanden. Modellen och skådespelaren Kate Upton hade Kanada Goose (och inte så mycket) på omslaget till Sports Illustrated 2013. Rihanna har nyligen cavorting runt om i världen i en scarlet version som varumärket gjorde i  canada goose jackor till salu partnerskap med den fräcka franska etiketten Vetements. Hollywood-vinkeln var en del av ett rebranding-blitz som började 2001, då Ontario-affärsman Dani Reiss lyckades sin far, David Reiss, som C.E.O. Därefter drog Canada Goose in endast tre miljoner dollar per år, för det mesta genom att licensiera sina mönster till andra utomhushandlare. Företaget, som grundades 1957 av en polsk invandrare och fabriksarbetare med namnet Sam Tick, kallades för första gången Metro Sportswear och gjorde tunga parker för arbetare vars jobb krävde dem för modiga, fula canadiska temperaturer: parker, poliser, forskare som utforskar isflöden, snöskoter. Företaget sålde mönster till Eddie Bauer och L. L. Bean; 1985, då David Reiss, Ticks svärson, köpte en majoritetsandel, började den släppa sina egna kläder under namnet Snow Goose. Eftersom det redan fanns en Snow Goose registrerad i Europa, ändrade Reiss namnet till Canada Goose, ett patriotiskt drag som visade sig vara avgörande för varumärkets framgång. Kanada, som en idé, har en cachet när det gäller ytterkläder: landets namn framkallar visioner av grizzlybjörn, snowcaps, älg med vallar lika stora som trädstammar. När Dani Reiss startade massproducerande prydliga rockar, höll han all produktion i Winnipeg och Ontario, och byggde vidare varumärkets nationella mystik. Européer började köpa dem en massa. Vad är några tusen dollar när det gäller löftet om Klondike-äventyret?

Canada Goose gjorde övergången till amerikanska konsumenter långsammare
Canada Goose gjorde övergången till amerikanska konsumenter långsammare

Canada Goose gjorde övergången till amerikanska konsumenter långsammare, sannolikt för att vi redan hade en blomstrande marknad för dyrt tekniskt redskap, som leds av Kalifornien jättar som North Face och Patagonia (a.c. “Patagucci”). Men från och med 2010 gjorde Reiss vad varje lyxhandlare behöver göra för att driva sitt varumärke i det amerikanska medvetandet: han skickade Canada Goose Coats till kändisar. Han började sponsra kalla-väder filmfestivaler där Hollywood-folkmassan, som vanligtvis var avskräckt till långa ärmar, kunde cosplay i en vecka som snökaniner. Kapporna poppade upp i Berlin (även om partnerskapet slutade i år), och sedan vid Sundance, och sedan var de plötsligt överallt. Skådespelerskor begravde sig i sina coyote-fur hylsor på film uppsättningar.

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *